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药品广告

本书共分十章,主体构思是将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中,再结合药品广告本身的规律与特性,从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。笔者认为药学与现代广告学之间的相互渗透而形成的边缘学科“药品广告学”将有力地指导药品广告活动的实践,促进药品广告事业的发展与提高。

本书共分十章,主体构思是将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中,再结合药品广告本身的规律与特性,从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。笔者认为药学与现代广告学之间的相互渗透而形成的边缘学科"药品广告学"将有力地指导药品广告活动的实践,促进药品广告事业的发展与提高。

第一章 绪论

第一节 广告及药品广告的内涵

第二节 广告的要素

第三节 广告的分类

第四节 广告的功能与作用

第二章 药品广告人应当是药品信息传播专家

第一节 研究药品信息传播的意义

第二节 中国药品信息传播史

第三节 药品广告人应当是药品信息传播的专家

第三章 药品广告活动的基本原则与观念

第一节 药品广告活动的基本原则

第二节 药品广告观念

第四章 药品广告调查

第一节 药品广告调查的概念

第二节 药品广告媒体调查

第三节 药品广告受众调查

第五章 药品广告战略

第一节 药品广告战略的作用与特征

第二节 药品广告战略方法

第六章 药品广告媒体

第一节 药品广告媒体概述

第二节 主要广告媒介的特征

第三节 新型广告媒体:网络广告

第七章 药品广告的策划与创意

第一节 药品广告的策划

第二节 药品广告创意概述

第八章 药品广告文案

第一节 药品广告文案

第二节 药品广告策划书的撰写

第九章 药品广告

第一节 药品消费系统的结构与行为

第二节 处方药信息传播的基本形式

第三节 药品广告活动的特征

第四节 OTC药品的包装与广告

第五节 药品广告案例分析

第十章 药品广告的管理与审查

第一节 药品广告管理概述

第二节 药品广告的法规管理

第三节 药品广告的管理与审批

第四节 药品广告的审查

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