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纳斯卡赛事

纳斯卡赛事起源于20世纪30年代私酒贩子之间的地下比赛,纳斯卡(全名为the National Association for Stock Car Auto Racing)创办人Bill France在1938年7月4日于佛罗里达州Daytona海滩安排了一场吸引了4500名观众的赛车,这也是历史是第一场纳斯卡赛车。1948年2月15日纳斯卡正式宣布成立,50年之后、这项运动由车辆赛事提升唯一种美国大众的娱乐消费方式(甚至还有夜间比赛与季后赛)。2004年纳斯卡吸引了8百万名观众到现场观看比赛,近3亿人在电视上收看赛事。

在北美体育营销专家的眼中,品牌忠诚度、最有效的营销平台既不是NFL美式足球、也不是有"国球"之称的MLB、更不是闻名国际的NBA职业篮球,而是纳斯卡!7000万纳斯卡车迷光是在2004年就购买了价值高达20亿美元的相关授权商品,从汽车到汽油、从啤酒到各式电玩游戏、从服饰到家庭用品。纳斯卡强调他们不强迫企业接受某种固定赞助模式,而是努力调整自己的赞助模式来适应不同企业的需求。大到各个跨国公司、小到当地的修车连锁店,都可以在纳斯卡比赛中找到适合自己的赞助方式。请别小看这种"大小通吃"的商业经营哲学,每年纳斯卡的各式赞助超过25亿美元之巨,除了汽车赞助商外,石化、电子、通讯、医药、饮料等几乎所有你能想到的各个著名品牌都出现在了纳斯卡官方或各参赛队伍的赞助商名单内。

提到赛车文化,北美或许仍或后欧洲赛坛,但提到赛车及运动营销、美国与欧洲显然是在不同的等级。就算主办单位没有受限于场外交通而限制进场人数、英国银石赛道大概也只能挤进10万左右的赛车迷,反观美国的赛道经营者:位于田纳西州的Bristol Motor Speedway赛道可以容纳16万观众(外加52个VIP包厢及22个商品贩卖点)。我在这里要提醒读者:Bristol Motor Speedway是纳斯卡系列赛中最小的赛道(一圈只有800公尺)、更不要提像是佛罗里达Daytona那样的巨无霸了。印第安纳波利斯的Indianapolis Motor Speedway赛道可以容纳25万车迷、夏洛特的Lowe's Motor Speedway也有将近17万人的容量,这些数字都让他们的欧洲对手汗颜。

从2007年开始,ABC Sports、ESPN、FOX、TNT与SPEED电视网将联合转播纳斯卡赛事:Fox电视网负责包括Daytona大赛在内的前13站比赛,TNT转播之后的6站,隶属同一集团的ABC与ESPN则负责最后17站赛事(包括倒数10站的"Chase for the Cup"季后赛),Speed电视网则全程转播卡车赛事(Craftsman Truck Series)。

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