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投资者关系管理

投资者关系管理(IRM),是指运用财经传播和营销的原理,通过管理公司同财经界和其他各界进行信息沟通的内容和渠道,以实现相关利益者价值最大化并如期获得投资者的广泛认同,规范资本市场运作、实现外部对公司经营约束的激励机制、实现股东价值最大化和保护投资者利益,以及缓解监管机构压力等。IRM还经常被通俗理解为公共关系管理(Public Relation Management PRM)。

投资者关系(IR,Investors Relation)与"投资者关系管理"(IRM, Investors Relation Management )在西方成熟资本市场上已有三十多年的历史。然而,在发展中国家,这一概念还不广为证券市场参与各方所知,也并不是所有上市公司管理层都能充分理解IRM对公司长远发展的重要意义。 国内学者田书华曾对投资者关系管理进行过深入系统的研究。

事实上,对于上市公司来说,IRM 涉及金融、大众传播、市场营销等专业,是一项营销事业,是由市场驱动的,这一点与建立公众关系形成公司CI系统进而促进产品销售,有相似之处。不同的是,IRM应着眼于吸引投资者购买并持有公司的股票或债券。在这个意义上,上市公司管理层应具备如下观念:把整个公司当作产品来运营,尊重该产品"消费者"或投资者的现行选择。亦即商品市场上的"消费者主权"理念在资本市场上的反映,即IRM应秉承"投资者主权"理念。

"资本营销中的投资者关系管理研究"是指--运用多学科理论和知识,以公司价值理论、市场营销理论、信息经济学、公共关系学、公司治理理论等多学科理论为基础,借鉴国外经验和研究成果,结合中国资本市场实际情况,以提升公司资本营销能力为目标,以提高上市公司的投资者关系管理水平为手段,以上市公司和投资者作为主要研究对象,揭示投资者关系管理与资本营销的关系,并分析研究中国投资者关系管理的状况、问题、原因及改善投资者关系管理的对策与措施。研究的目的是,结合中国资本市场实际情况,构建起资本营销中投资者关系管理的基本理论框架,从而对我国的投资者关系管理和资本营销工作起到一定的指导作用。 国内学者田书华曾对"资本营销中的投资者关系管理研究"进行过深入系统的探索。

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