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安踏

安踏体育用品有限公司 (港交所:2020),简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括"安踏"品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在泉州晋江市,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$5 28港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。

2014年10月13日,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线,从2004年1月开始全面投入使用以来,使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

从2001年开始 ,安踏迈出了决定性的一步,即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域,这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年,安踏公司全面实施海外推广战略,相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店,销售成绩相当喜人,同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系,并以此为窗口,全面拓展欧洲市场。到目前为止,安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋2001年2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。

安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉,到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤,世界乒乓球冠军王皓,CBA的潜力球员王博,强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。

1998年安踏首创了安踏极限运动精英赛,至今,该赛事已发展为全国规模最大、关注率最高、影响最广的极限运动赛事;此外,安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事,赞助总金额达逾亿元,博得了社会各界的赞赏和认同。

2004年10月,安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛,成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍,包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用,安踏赞助CBA 的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊:民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局,安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。2005 年2月,安踏还与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备,双方的合作,将进一步推动中国乒乓球事业的发展,同时也为安踏品牌树立了良好形象。

安踏引领了中国制鞋行业迈入国际竞争的轨道,自2004年推出的全明星战靴,到近期为CBA球员量身定制的“王者系列”专业篮球鞋,证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专业运动产品,中国的专业体育品牌也必将为世界所认同。

同时,为了CBA系列产品的开发,安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”,实验室位于安踏总部,占地面积4000余平方米,设备价值2000 万元,有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域首屈一指的研发机构,它的核心战略就是用科技来领航品牌,从篮球、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高端产品,把专业化做到实处。

今年,安踏打出新的口号是“keep moving 永不止步”,这句国际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑,是对安踏体育事业最新的阐述,也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会在中国举办,安踏品牌核心早已融入了现代体育精神,从积极支持中国体育各大赛事开始,走与中国体育事业共同发展的道路,安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求安踏,2008中国体育运动领先品牌。

尽管李宁先前的大亏预告让市场吃了一惊,但诸多的本土运动品牌还是给市场带来了好消息。

昨日午间,安踏体育率先公布了截至6月末的中期业绩 。上半年,其营业额同比增加22.4%,净利润同比增长28.3%,毛利率亦是较去年同期上升4个百分点。安踏方面表示,营业额上升在于国内体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善。

智研咨询分析人士指出,李宁的业绩有其特殊因素,但行业目前整体状况趋好,本土运动品牌在2015年前将会面临一个调整筑底的过程,企业应当抓住机遇精准定位尽早转型。

净利增长近三成

安踏最新的中期业绩公告显示,截至6月底,其纯利为8.03亿元,同比增长了28.3%。

期内,安踏的营业额为41.22亿元,同比增长22.4%。按具体类别来看,占营业额比重48.7%的鞋类业务营业额为20.10亿元,同比增长18.8%。占营业额比重为47.1%的服装营业额为19.39亿元,同比增长25.2%;配饰业务的营业额则是上升37.3%至1.73亿元。

此外,其毛利亦有上升34.4%至18.6亿元,毛利率升4个百分点至45.1%。

安踏方面表示,营业额上升的原因是国内体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善。而毛利率的大幅改善是因为减少给予分销商用于清理其存货的激励等。

相比去年营业收入以及净利润的双双下滑,安踏今年上半年的业绩表现可圈可点。不过,尽管关店潮已经过去了,安踏仍在继续收缩安踏店及运动生活系列店的规模。

数据显示,安踏店及运动生活系列店截至目前共有7701家,较去年末的7834家减少133家;儿童体育用品系列店目前共有987家,较去年末的811家增加176家;位于内地、香港及澳门的FILA专卖店数目则增至441家,去年底为416家。

和上半年业绩一同发布的,还有安踏于2014年7月结束的2015年第一季度订货会数据。安踏方面表示,2015年第一季度订货会订单金额保持正增长,按年录得低双位数的升幅。

安踏主席兼首席执行官丁世忠在昨日的中期业绩会上表示,虽然过去数年体育用品市场仍见增长,而体育用品企业表现并不理想,主要原因在于2012年出现存货较多需要调整。他认为,体育用品市场发展空间仍大,随着城镇化持续,城市人口比例增加,有助带动运动需求,加上城镇化令市民收入上升,均有利行业发展。

据其透露,安踏目前正在寻找适当的外国品牌,期望将企业变得更为国际化,目前已有收购目标但尚未落实。但品牌未来仍会继续专注于内地发展,走向国际仍需时间。

大势趋好

尽管其余几大本土运动品牌尚未有详细中期数据出炉,但陆续已有一些订货数据以及预估数据公布。

近期,李宁公告称,今年上半年其亏损预计不少于5.5亿元,其中销售亏损净额录得3亿元。公司解释,由于从2012年7月启动转型计划,前期投资包括拓展直销网和营销资源投入,是导致亏损的原因之一;其二,在清理分销商的库存期后,公司仍在减少批发和销售新产品。但公司强调上述举措可带来可持续发展。

匹克体育此前公告称,2015年一季度订货会订单总额录得10%~20%的增长。截至目前,匹克已连续4个季度的订货会订单实现增长,这意味着渠道实际销售与分销商信心的逐渐好转。

361度发布2014年第二季度营运报告显示,其冬季订货会订单成绩优于预期,批发订单较去年的冬季订货会增加8%。2014年第二季度,企业的同店销售额同比去年增长2.8%。

在业界看来,今年上半年开始,运动行业已显现出复苏迹象。

关键之道体育咨询管理公司CEO张庆表示,整体销售大幅度下滑后,在现有“盘子”的基础上,采取一些相应的对策加上外部环境的变化,经营状况有小幅转好确为一个可喜的现象。“目前,有一些很早转型户外的品牌也开始有很好的成长性。”

1994年,在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,经过十几年的发展,安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一,安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊 贡献,被评为第17届“中国十大杰出青年”。

安踏(中国)有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司,集 “中国驰名商标”,“中国名牌产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列,2007年获“华王金标提名奖”、“华王标榜提名奖”,2008年被第一广告传媒授予“一级广告合作商” ,同年加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。

安踏是中国运动科学开拓者。2005年,安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室,致力于运动力学的研究,旨在提高中国运动员的表现,推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求,在科技创新上,安踏目前共获得多项国家级专利,并成为体育用品行业标准的制定者之一。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。

2001年,安踏率先在国内建立体育用品专卖体系,完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前,安踏在国内拥有4000家的专卖店,在国内建立了最完备的,覆盖一、二、三线的市场营销网络,成为体育用品行业的领跑者。

安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品 牌带来了无限的机遇,作为中国体育事业的忠实合作伙伴,安踏长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国奥委会合作伙伴,因为对中国体育赛事的支持,安踏被誉为“中国联赛的发动机”。

品牌至上,专注务实

安踏的核心价值观是“品牌至上,创新求变,专注务实,诚信感恩”。我们坚信品牌价值是经营决策的蕨,是安踏人倾力维护的核心,我记得当年安踏一批产品出现质量问题,丁志忠总裁全部召回,带头拿起一双鞋放进了绞碎机,有的员工当场就落泪了,我想丁总当年的举动似乎已经在暗示安踏今天的辉煌与荣耀;我们安踏也从不惧怕变革的风险,预应前瞻的格局,以随需而变的创新,创造客户终身的价值,从2008年开始,我们安踏已经开始意识到要开创童装和时尚系列,这在同行业里边还是首举,证明我们的领导层时刻追求着创新,创新也将会使我们在另一个领域营造出属于自己的一片蓝海;我们每一个安踏人都秉承“精、细、实、严”的态度,致力与体育用品事业成长,想想我们安踏的老总丁志忠先生,十六岁的时候借来一万块钱,跑遍全国各地买了600双鞋子,然后只身去了北京创业,用了两年的时间把这600双鞋子卖完,接着成功打进王府井,再到后来才有了安踏公司,这靠的是什么,不就是丁总身上那实打实拼的专注务实精神吗?安心创业,踏实做人;诚信感恩是每一个安踏人都必有的美德,我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则,永怀感恩之心,善尽社会责任,去年汶川大地震,我们安踏即时就制作推出了一则鼓舞四川同胞,勉励全国同胞的励志广告,国人也深受感动,这就是安踏的责任,这就是安踏的理念,永远秉承一颗感恩诚信的心,不管是工作上,还是社会生活上,我们都善尽责任。

信仰是一种潜藏着巨大能量的东西,而我们中国人很少有信仰这类东西,今天我有机会成为安踏的一员,有了成为安踏一员的荣誉感,那么接下来,我可以无所顾虑,无所惧怕的扎根安踏,布局工作,展望未来,而吸引着我,推动着我如此做法的,正是安踏的文化,那么,这就是一种信仰,信仰这股无形的力量牵引着我不断往前走。

安踏要做的是一个百年的品牌,是要以文化成就一个世界级的公司,而我要做的,就是在这样一种文化当中扎根,KeepMoving!

整个标志为字母“A”的字型体,由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简洁大方,富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景,变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象,以极其简约,概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合,并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”从字体表面上看,是一个四四方方的方块字,横平竖直,四平八稳,寓意安踏人安心创业,踏实做人的精神品质,充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看,更体现于安踏企业厚积薄发,水滴石穿,以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看,又让人耳目一新,活力再现,表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地,站得稳,走得正,踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名,在希腊语中的意思是“大地之母”。

体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地,选择“Anta”具有极为深刻的含义,它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性,它涵盖了安踏的文化和灵魂,以及 现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名,表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神,表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”,百年的“安踏”和世界的“安踏”。

[3]2012胡润民营品牌榜,安踏以57亿元品牌价值,排名第二十二;[3]

[4]2011胡润品牌榜,安踏以88亿元品牌价值,排名第五十七;[4]

[5]2010胡润品牌榜,安踏以96亿元品牌价值,排名第三十九;[5]

[6]2009胡润品牌榜,安踏以49亿元品牌价值,排名第三十九;[6]

[7]2008胡润品牌榜,安踏以55亿元品牌价值,排名第四十五;[7]

[8]2008胡润民营品牌榜,安踏以55亿元品牌价值,排名第十八[8]

1994年

安踏(福建)鞋业有限公司成立,创立安踏品牌 。

1997年

公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。

1998年

参加体博会并赞助中国田径协会,安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角,当年被评为"福建省著名商标"。

1999年

与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约,以“我选择,我喜欢”作为广告口号。

3月,安踏首创的全国极限运动精英赛。

同年,安踏分别赞助第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松赛、第十三届亚运会。

2000年

计划运动品牌的建设及将业务从单一运动鞋类产品转向综合运动产品 。

安踏赞助悉尼奥运会,在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛;同年,全国制鞋工业信息中心数据显示,安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。

2001年

第一家安踏专卖店在北京开设,开始大规模全国性品牌推广计划 。

安踏积极投入申奥年活动,先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备,并参与世界大学生运动会、雅典奥运会中国代表团的赞助活动。

2002年

开始服装销售。

与NBA球员巴特尔签署代言人合约。

3月,中国商业联合会和中华全国商业信息中心联手在人民大会堂举办的2001年度中国市场商品销售信息发布会上,安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩。

10月,安踏与中国大学生篮球联赛(CUBA) 签订协议,形成了战略合作伙伴关系,将连续三年为CUBA各院校球队提供全套运动装备。

2003年

开始配件销售 。

签署连绩三年独家赞助全国男女子排球联赛比赛运动装备。

安踏赞助立陶宛职业篮球"青年近卫军"海神篮球俱乐部,历史上成为第一个赞助海外职业篮球队的中国运动品牌。

3月,安踏运动鞋取得了2002年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩,这是安踏成为连续二年领跑中国制鞋业的唯一运动品牌。

7月,安踏与全球中文门户网站sohu强强联手、共同打造安踏 搜狐体坛风云频道,这标志着中国体育用品首次挺进互联网市场。

2004年

安踏网点遍布全国省市 。

全面赞助中国男子篮球职业联赛,独家赞助20042007年间球队的运动装备,安踏成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴 。

1月1日,中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏,出任安踏产品代言人,这是继中国女排在时隔十七年重夺世界冠军之后在排球界乃至于整个体育界爆出的一大亮点。

4月2日, 2003年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示, "安踏" 牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一,这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续三年蝉联第一。

5月1日,王皓和孔令辉这对 "偶像组合" 双双与安踏签约,成为公司的形象代言人。

8月12日,安踏公司率先组织 "百名安踏助威团成员" 观摩 "2004雅典奥运会" 的活动,这在中国体育用品业尚属首例,是国内最大的民间组织活动。

2005年

提出「Keep Moving」的品牌理念;

成立国内首家运动科学实验室;

与中国乒乓球协会正式签约,安踏独家赞助中国乒乓球超级联赛20052008年连续四个赛季的唯一指定运动装备;

3月,安踏全面赞助"2005年CBA全明星赛",安踏装备闪耀十年CBA全明星赛场。

4月2日,2004年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示,"安踏"牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一,这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续四年蝉联第一。

4月,由中国篮球协会、中国青少年发展基金会和安踏公司联合发起的"CBA与我共成长"公益计划 - 安踏爱心行动正式启动。 7月25日,安踏公司与江西省体育局联合召开新闻发布会,宣布安踏成为江西省十运会代表团唯一指定领奖装备。本次十运会安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。

9月,安踏再次被评选为中国名牌产品的称号。

9月1日,"安踏爱心行动 - 爱心中国行"项目在新疆启动,安踏公司将在福建、内蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、广西贵州、湖南、江西、河南等10个省区捐赠50个"安踏爱心体育室",50个"安踏爱心图书室"。

11月9日,中国篮球协会和安踏公司联合在北京召开新闻发布会,安踏专门研发设计的CBA专用比赛装备正式亮相,这是国内运动品牌第一次按照篮球运动前锋、中锋、后卫等位置的力学特点设计的CBA专业篮球鞋。同时,安踏与CBA球员王博举行签约仪式,把CBA球星王博网罗至旗下,成为安踏新的篮球形象代言人。

11月10日为表彰安踏公司为"CBA公益计划"做出的贡献,中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司"2004-2005年CBA最具爱心企业"的荣誉证书。

12月8日, 在"2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会"的颁奖典礼上,安踏公司获得2005中国体育品牌科技创新奖"、"2005中国体育品牌成功营销"、"2005中国品牌最具优秀品质25强企业"三项大奖。标志着业界对安踏公司在运动行销方面取得的高度评价和认可。

2006年

安踏与CBA续约7年,双方合作延续到2012年,更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系 。

冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」 。

开始建设服装生产线。

3月18日,CBA2006全明星赛在上海万人体育馆举行,安踏为本次全明星赛专门设计、制作了一整套全新的全明星比赛装备,并隆重推出A112006CBA限量版全明星战靴。

4月20日至23日,中国国际体育用品博览会在成都举行,各大国际体用品品牌汇聚一堂,安踏以"科技领先,做中国联赛发动机"的主线闪亮登场,赢得各方好评,成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。

7月15日,安踏圆梦CBA2006 KO 街头篮球赛正式开始拉开战幕,这个中国最大规模的街头篮球赛将在中国上海、北京、广州、成都等12个大型城市举行,参加人数将超过2万余人。

7月20日,"CBA与我共成长,安踏爱心活动西藏行"在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下,本次爱心活动在西藏建小学,建图书室、体育室,为西藏的孩子们送去了快乐和希望。

8月12日,安踏公司赞助100万人民币支持贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。

2007年

在香港联交所主板上市

2008年

2008年1月1日,安踏儿童事业部启动。成为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌。安踏KIDS是为充满想象力的少年儿童打造的运动休闲品牌,其品牌主张与安踏母品牌一脉相承,继续发扬不怕挫折、永不止步的体育精神,洞悉少儿内心世界,鼓励少年儿童挑战自我,勇于探索;心怀梦想,想做就做;快乐成长,永不止步。

安踏代言人Luis Scola入选「新秀挑战赛」,并穿著安踏签名篮球鞋作赛,使安踏品牌首次在明星赛场上亮相。

从二零零一年到二零零七年,安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发「中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年第一」。

举办2008年第四季度的产品订货会,展出最新的时尚鞋类系列和休斯顿火箭队代言人专属运动用品系列。

安踏零售店数目突破5,000间,第5000间零售网点于5月15日在合肥开业; 联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办「CBA安踏休斯顿训练营」,10名CBA最具潜力的年轻球员接受火箭队主教练Rick Adelman为首的教练组专门训练; 出售国际体育用品品牌零售业务,今后将集中自有品牌管理业务,并加强研发能力,向引入国际品牌管理业务的目标进发。

参与「第22届中国国际体育用品博览会」,展出三大赞助联赛(篮球、乒乓球和排球)的运动装备。

2009年

安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。

2013年1月

安踏续约中国奥委会 成新奥运周期体育服装合作伙伴

2013年1月17日,“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴签约发布会”在国家体育总局会议厅隆重举行,自2009年首次成为中国奥委会合作伙伴,安踏再度携手中国奥委会,成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。

乒乓球:王皓,孔令辉,张继科

篮球:凯文加内特,斯科拉(Luis .Scola),弗朗西斯(Steve. Francis),唐正东,王磊,周鹏,王中光,李晓旭

网球:伊莲娜.扬科维奇(Jelena Jankovic),郑洁

击剑:谭雪,张亮亮

冬奥会:李妮娜,申雪,赵宏博,周洋,韩晓鹏

蹦床:何雯娜

跳水:郭晶晶

拳击:邹市明

音乐:萧亚轩张靓颖

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