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欧仁舒莱尔

欧仁舒莱尔,法国欧莱雅集团创始人。厄让舒莱尔1881年出生在法国巴黎。作为糕点铺老板的儿子,他本有机会继承家业。然而,19世纪末的那场经济危机改变了这一切。随着父亲的破产,舒莱尔不得不从头做起。 后来,迷恋化学的他考上了巴黎化学研究所,毕业后,他选择进入了法国制药中心。一次偶然的机会,舒莱尔接触到了染发剂领域,3年后,他就拥有了自己的第一个发明专利--一种新型无毒染发剂

厄让舒莱尔,法国欧莱雅集团创始人。厄让舒莱尔1881年出生在法国巴黎。作为糕点铺老板的儿子,他本有机会继承家业。然而,19世纪末的那场经济危机改变了这一切。随着父亲的破产,舒莱尔不得不从头做起。

后来,迷恋化学的他考上了巴黎化学研究所,毕业后,他选择进入了法国制药中心。一次偶然的机会,舒莱尔接触到了染发剂领域,3年后,他就拥有了自己的第一个发明专利--一种新型无毒染发剂,并取名为"欧莱雅"(l'oreal)。"loreal"一词来源于希腊语"opea",象征着美丽。

厄让舒莱尔建起了世界第一大化妆品工业集团。他的冒险和成功证明了销售学和研究与革新的重要性。

第一个"比例薪金"计划:舒莱尔首创让欧莱雅员工的部分薪水适当与公司的销售额挂钩。这一做法目前已适用于全世界的各大公司。

第一个"彗星广告":舒莱尔为欧莱雅染发剂定制的第一个广告,表现的是一个清纯靓丽的女孩扭头时,一头五彩缤纷的秀发随之飘舞起来。由于这则广告在当时极具冲击力,因此,被消费者称为"慧星广告",如今已广泛应用于各类化妆品广告中。

第一个楼体广告和公车车身广告:1931年,舒莱尔在巴黎一栋建筑上覆盖了一块介绍公司洗发液的宣传布;后来,他又在公车上张贴宣传多普(欧莱雅旗下一种洗发水品牌)香波的促销广告。

第一首广告歌:1932年,舒莱尔发明了广告歌这种新的宣传形式。

第一个"赞助项目":舒莱尔在一些文艺表演的现场,将舞台装饰成多普的颜色,观众一边向他们最喜爱的歌手欢呼,"多普,多普,多普,他是多普赞助的!"一边得到现场派发的产品。

女儿:利利亚纳贝当古,她是全球最大化妆品企业、法国欧莱雅集团创始人厄让舒莱尔的独生女,由于利利亚纳幼年丧母,从小她就由父亲抚养。

她现在拥有欧莱雅约27.5%股权。据《福布斯》2009年全球富豪榜数据,她的财富总额约为200亿美元。

外孙女:弗朗索瓦丝贝当古梅耶尔

1953年,厄让舒莱尔以其杰出的广告策划获得了"奥斯卡广告奖"。他是当之无愧的现代广告的奠基人之一。

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