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个人品牌价值

个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现,它是一种无形资产.

产品质量是决定一个品牌价值的基础要素,所以,"产品质量"也是影响个人品牌价值的基础要素。那么,对于个人品牌而言,"产品质量"包括哪些元素呢?

一,个人的专业技能。即,个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题,做什么贡献,创造什么价值。例如,销售精英的基本技能是"销售",理发师的基本技能是"理发",焊工的基本技能是"焊接"等等;

二,个人的沟通能力。在合作风行的时代,一个人必须善于与他人沟通,善于整合多方资源,才能为企业或社会创造出更大的价值,进而才能为个人品牌价值加分。

三、个人品牌的知名度美誉度。企业需要优秀的人才,同时,个人也希望找到好的展示自我的平台。但是企业和个人如何才能成功"对接"呢?这实际上是一个很复杂的问题,猎头公司的存在足以证明这一点。因此,个人必须想法设法在目标受众中,提高个人品牌的知名度和美誉度,占领目标受众的心智,让目标受众认可"个人品牌",从而可以在一定程度上"左右"个人品牌的价值。

总而言之,一个人在练好三项基本功的基础上,再掌握一些技巧,通过持之以恒的努力,就能够逐步塑造个人品牌,同时,为了能够提高个人品牌的价值,一个人最好能够不断提高自己的"产品质量",并在力所能及的条件下,尽力提高个人品牌的知名度和美誉度。

个人品牌可以商业化,也可以不商业化,非商业化的个人品牌的精神价值主要体现为一种积极向上的精神力量与道德美感,精神价值实践的基本特征是合规律性与合目的性的统一,主要表现为"知行统一"、"德才统一"两个方面,作为"个人品牌"研究对象的雷锋,他之所以能从平凡一员中脱颖而出,根本原因就在于其精神所蕴涵的精神、价值是"自强不息、乐于助人"的,这既是中华民族精神的重要特征,也是当今社会的道德追求,对于人生价值的自我实现来说,它蕴含着对真、善、美的不懈追求,蕴含着对理想人格的向往。再比如,2005年2月20日下午4时50分许,由杭州开往温州的5107次列车开到温州鹿城区黄龙马坑村路段时,4岁女孩彭媛媛和8岁男孩小瞿正在铁轨上玩耍,河南来温州打工的民工李学生正好路过,跑到铁轨中间救了小瞿,去抓媛媛时,两人都被火车撞飞,当场罹难,小瞿获救。李同学的事件一时震动河南和浙江两省,网络悼念跟帖发言十万多条,凤凰卫视评其为"风范大国民",CCTV感动中国也把他列为评选人物,青年作家夏凡以此写作了约20万字的《大国民》,他的名字一时家喻户晓。但是并没有进行商业化运作,没有现实的商业效益,但是对于唤醒社会良知、温暖人们内心的无形的精神财富却也有着不可估量的巨大价值。

市场经济进入品牌时代,80后一代的品牌价值也日益凸现。一些个人品牌价值排行榜表明:远到姚明、刘翔,近到李想、高燃,这些80后的少年英豪在各自领域里崭露头角,80后拥有父辈们所没有的优势,他们一出生就赶上了市场经济、网络时代,其间中国经济社会迅猛发展,信息量飞速膨胀。由于掌握了很多前沿时尚和流行资讯,对各种流行的产品风格和设计有自己的见解,80后常常轻而易举就成为某种时尚的发起者。其次,80后受教育程度比父辈有了很大的提高,尤其是在网上形成了很多自己的语言系统,创造了很多自己的语言符号。80后的语言表达和其他人群完全不一样,通常会比较有力度,甚至比较反叛,因此作家层出不穷,成为中国文坛一景。再者,80后对生活中非常规事物异常敏感。比如身边有一个人用上了彩信手机,大家立即去追赶这个潮流。2005年"超级女声"的成功,就是巧妙地利用了80后攀比跟风的特点,在全国范围内造就了众多粉丝。

"80年代生人的成长期,恰逢中国社会的转型期。随着高度集中的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转变,我国社会开始由传统农业社会向现代工业化、信息化社会转变,由封闭半封闭社会向全面开放社会转变,由单一社会向多元社会转变。市场经济不仅创造了巨大的物质财富,同时也带来了观念的变革,在潜移默化中改造着民族性格和精神,给这代人的精神世界乃至行为方式打上了深刻的印记。"厦门大学博导戴一峰这样说。

他认为,80后目睹并感受了中国社会的巨大发展,也遇到了许多他们的父辈所不曾遇到的新问题--社会结构转型、社会流动加剧、社会分化明显、多元文化冲突……特别是随着经济的高速增长,城乡差距的拉大,贫富分化的出现,他们中的一些人过早地体会了"世态炎凉",普通人生存的艰难已在他们心中投下了阴影。他们也像所有的青年一样编织梦想,然而在商业社会的浮躁和压力中,在高昂的学费和严酷的就业形势中,他们在浪漫和青春的张扬中渗入了曾经的60年代人、70年代人所没有的焦虑。于是,他们不再以狂热的激情指点江山,不再对社会保持对抗的姿态,他们更愿意以参与者的身份投身社会,在市场经济的潮流中实现自己的人生抱负。他们是各行各业的陌生身影,将以长袖善舞的姿态,冲击大家眼球。

个人品牌属于企业无形资产中的声誉资本

企业的无形资产主要分为四大类:市场资产、知识产权资产、人力资产和基础结构资产(Brooking,1998)。我们看到卓越公司的优势并不是体现在现代化的厂房和先进的机器设备中,而是蕴藏在下列诸多的无形资产中。(1)市场资产:产生与公司与其市场和客户的有益关系,包括各种品牌、忠诚客户、销售渠道、专利专营协议等。(2)人力资产:体现在企业雇员身上的才能,包括群体技能、创造力、解决问题的能力、领导能力、企业管理技能等。(3)知识产权资产:受法律保护的一种财产形式,包括技能、商业秘密、版权、专利、商标和各种设计专有权等。(4)基础结构资产:指企业得以运行的那些技术、工作方式和程序,包括管理哲学、企业文化、管理过程、信息技术系统、网络系统和金融关系等。无形资产的计量与评估是紧密联系的,无形资产的计量应以无形资产的评估为基础,无形资产计量合理性、准确性很大程度上取决于无形资产评估原则、方法等。无形资产的重要实质是其知识内涵和价值驱动。对无形资产的定义应该抽象掉其具体的表现形态,从价值运动的角度考察构成无形资产的知识特征。无形资产是指一项投入生产和流通的资源,是被一个或者多个经济主体拥有的可以产生未来收益的知识资产。它以存量知识形态存在于人、组织、社会的网络中,具体体现在人力资本、组织资本、生产资本和声誉资本四个方面。

作为一个现代企业,传统的有形资产负债表已变得不再重要,重要的是企业无形资产的增长。企业最核心的资产是那些有知识、有专业技能的员工。一个知识型组织的利润主要来源于三种无形资产:富有专业素质的员工(人员能力或者叫做人力资本),在市场上的声誉(关系资本),还有内部流程和工具(组织资本)。必须使这三类资产之间知识流动最大化来构建整体经营战略。在企业价值创造的过程中,品牌不仅仅是一个名称、标识或图形,而是作为"无形资产"中的声誉资本。声誉资本是决定企业成功与否的重要因素之一。对美国消费者态度的一项调查显示,76%的消费者在选择购买商品时倾向于那些具有良好声誉的品牌,而这一比例在1993年是63%。虽然人们普遍承认声誉资本的重要性,但是对于声誉资本的价值和内涵,以及声誉资本的形成机制的认识还是十分模糊。所谓声誉资本是企业由于其行为方式和准则取得了社会的高度认同或者确信,从而在社会网络中可以取得较大的支持和较好的社会地位,并能以此获得所需的资源和机会或者抵御各种未来不确定因素的能力。

著名产业竞争力学者波特认为,一个企业的竞争优势取决于两个因素:所选择产业的吸引力;既定产业内的战略定位(Porter,1997)。也就是说企业要取得竞争优势,一方面要有能够进入具有吸引力的产业的资源和能力,即战略产业要素;另一方面拥有区别于竞争对手且能形成竞争优势的特殊资产即战略性资产(Amit,Schoemaker,1993)。因此,从与竞争对手的差异性分析核心能力有两个步骤:(1)分析企业与竞争者拥有哪些战略产业要素,各自拥有的战略产业要素有何异同,造成差异的原因何在。(2)分析企业与竞争者的市场和资产表现差异,特别是企业区别于竞争者的外在表现,如技术开发和创新速度、产品形象、品牌、声誉、售后服务、顾客忠诚等,识别哪些是企业具有的战略性资产,根植于战略性资产之中的便是核心能力。所以,识别企业的核心能力可以从审计企业的无形资产着手,特别是品牌、渠道、文化、结构和程序等方面,因为这些因素是企业自身长期投资、学习和积累的结果,从而具有难以模仿和复制的特征。人力资产是整个企业运行的基础,市场资产和基础结构资产是企业赢得竞争优势的核心,知识产权资产只能取得暂时的相对优势。与其说可口可乐公司的核心能力是其配方,还不如说是可口可乐公司成功地使消费者相信其具有秘密配方的能力,这个能力建立在市场资产和基础结构资产等无形资产基础之上。

历来企业家都很注重自身的外界形象和声誉对于企业形象的影响。因此可以说,企业家是深谙此道的。他们会有意识地做出一些有个性和新闻价值的事情,来吸引媒体的注意,从而为企业做免费的宣传。商业化的个人品牌,也具有强大的精神价值,品牌化的商人同样具有纳税、善待员工等社会责任与诚信、笃实等道义追求。

附:尹明善个人品牌价值达633万

是重庆唯一登上《2006中国个人品牌价值百强榜》的企业家,姚明、章子怡、李宇春分列三甲

华龙网讯(记者仇峥实习生胡媛媛)中国品牌研究院昨日发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。在这份榜单中,体育、文娱明星占多数,其中姚明以1.13亿元排名第一位,章子怡以9899万元排名第二位,李宇春则以9620万元排在第三位。作为重庆唯一上榜者,尹明善以633万元排名第83位。

体育文娱明星占多数

《2006中国个人品牌价值百强榜》是国内专业机构首次对个人品牌价值进行评估。在该榜中,排名前十名的多为演艺、体育明星,除姚明、章子怡、李宇春外,王菲(7012万元)、陈凯歌(6512万元)、赵薇(4538万元)、刘翔(4424万元)、张艺谋(4169万元)也进入前十位。"超级女声"上榜的除李宇春外,还有安又琪、张含韵、周笔畅和何洁。

而企业界排名最高的是张朝阳,个人品牌价值7424万元,排第四位。进入个人品牌价值百强榜的企业家有30位,只相当于体育、演艺明星人数的一半。

重大教授持批评态度

中国品牌研究院院长郑展威介绍,《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人。个人品牌价值排名是以媒体版面价值作为主要考核要素,并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等,评价的是个人品牌这项无形资产,与个人的实际财富不是正比关系。

重庆大学贸易与行政学院曾国平教授认为,个人品牌价值排名并没有一个客观标准,"在我心中,到底是李宇春的个人品牌价值大,还是王选的大?肯定是王选更大。"曾国平认为,排名方参照"媒体版面价值",实际上只是追求人物的社会轰动效应。曾国平同时批评,将大量明星与企业家一起排名并不科学,因为二者不具备可比性。

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