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李宁

李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。

李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事;从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁品牌在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位,品牌价值已达142.52亿元。

产品的专业化属性,是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发,看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年,公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司;2004年,李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作,对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试,建立专业运动员的脚型数据库,对专业运动特征进行数据搜集和分析,从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来,李宁牌将致力跻身世界一流品牌,为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。

每一个冠军团队的背后,必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中,形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系,使公司组织运作顺畅无阻,战略执行果断快速。目前,李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源,发展电子商务,进一步提高运作效率和品牌形象。

“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”,是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始,李宁公司对体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万计的就业机会。

独特的企业文化,是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒,使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴,让所有的员工合力同心。李宁人相信:人有无限潜能。运动让人更加自信,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我有这样的品牌观,并始终不渝地付诸实践:1990年,李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业;1992年,李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备,成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业;1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系;1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心;1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业;2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业;2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;2006年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。

1990年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。

●1990年-1992年---创立阶段

● 1993年-1995年---高速发展阶段

●1996年-1998年---经营调整阶段

● 1999年-2001年---二次发展阶段

●2002年-2003年---品牌重塑阶段

● 2004年至今------专业化发展阶段

1989年,李宁先生开始筹备李宁的设计方案,同年4月,正式注册“李宁牌”商标。

1990年5月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌”运动服装的生产经营。

1990年8月,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。

1991年,李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。

1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。

1993年,李宁公司迁址北京。

1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。

1995年,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”,订货量占总成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。

1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。

1997年,李宁公司在佛山建成了李宁体操学校,这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。

1997年,李宁公司在全国建立起自营分销网络。

1998年初,北京李宁体育用品有限公司成立。

1998年3月,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。

1998年4月,李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作,引入CoolmaxR面料。

1998年8月,中国遭遇百年不遇的洪水灾害,李宁公司向江西安徽、湖南、湖北东北等地赈灾600万人民币。

1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。

2000年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功,李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。

2000年,李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会,“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。

2001年,李宁公司与意大利及法国著名设计师签约,产品设计走上专业化和国际化的道路。

2001年7月,中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。

2001年10月,李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。

2001年12月,李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。

2001年,李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。

2002年,李宁公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。

2002年,李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作,莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。

2002年9月,李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。

2002年底,李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。

2002年,李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。

2003年8月,“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。

2003年11月,“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动,同时嘉年华活动在全国启动。

2003年11月,E-POS项目正式启动,标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约,为中国男篮出征2008奥运会培养人才,李宁公司也开始进入篮球专业领域。

2003年12月,李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作,联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目,为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。

2003年12月,李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资,价值一千万人民币。

2003年,李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。

2004年2月,第一款李宁牌专业篮球鞋提供西班牙篮协签约,与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。

2004年6月28日,李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号:2331),这是第一家内地体育用品公司在香港上市。

2004年8月,李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。

2004年8月,李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作,共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。

2004年9月,第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世,标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。

2004年10月,与DRD设计事务所合作,进行李宁运动鞋的设计工作。

2004年10月,李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议,成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。

2004年11月,香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立,集中负责设计李宁牌服装产品。

2005年1月,李宁公司与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴。

2005年4月,李宁公司与网易结成合作伙伴,共同打造全新的“李宁-网易体育频道”。

2005年4月,李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。

2005年7月,李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。

2006年1月,李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙琼斯签约,达蒙琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。

2006年3月,李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。

2006年4月,李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。

2006年4月,李宁公司和中国大学生体育协会达成协议,共同打造全新的中国大学生足球联赛。

2006年4月,李宁公司与越南足球协会(VFF)在河内签约,李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。

2006年4月,李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。

2006年6月,NBA克里夫兰骑士队球员达蒙琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中,达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地,和中国消费者亲密接触。

2006年8月14日,李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生,双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线,共同开拓中国篮球市场。

2006年9月5日,李宁公司推出鞋产品的专业科技平台“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台,标志着李宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。

2006年9月12日,李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服,比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。

2006年底,李宁公司荣获“华王金标提名奖”。

2007年1月5日,李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象。

2007年1月12日,李宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。

2007年1月29日,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。

2007年4月30日,李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展,与乡村体育教师“一起运动”。

2007年6月25日,李宁公司签约成为西班牙奥委会官方合作伙伴携手征战北京奥运。

2007年9月24日,中国体育品牌首次签约网坛顶级球员- 李宁公司携手伊万柳比西奇驰骋国际网坛。

2007年11月15日,李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权。

2008年3月17日,李宁公司被第一广告传媒授予“一级广告合作商”。

2008年5月,李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元。

2008年7月31日,李宁有限公司发布公告,7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议,以不低于10亿港元的价格,获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。

2008年,李宁(Lining)、淘宝网和潭友网三方合作联手推出网上专卖店,全面进入电子商务发展阶段。

2009年,李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权,终结了YONEX统治世界羽坛的历史。

2009年,李宁品牌全面国际化战略开始,并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑,与NIKE、adidas等国际大鳄采用类似的区分方式,加速李宁海外发展布局。

2010年,签约挪威标枪运动员,标枪世界冠军,安德烈亚斯托希尔德森。

2010年7月1日,李宁公司开展品牌重塑,全新的李宁诞生。

2010年7月10日,西班牙人俱乐部官方公布了一款为纪念俱乐部成立110周年而专门设计的限量版纪念球衣,这也是中国品牌李宁为球队提供的首款球衣。

2010年,李宁官方网站开始推出网上专卖店,自己全面进入电子商务发展阶段,并且优化改变了自己的李宁官方网站,开始了李宁品牌的新的网上形象。

2011年5月21日,西甲劲旅塞维利亚官方宣布,中国的体育装备制造商李宁公司成为该队的合作伙伴,李宁将在未来6年为塞维利亚提供运动装备上的支持。

2012年6月11日,经过谈判,李宁公司将成为新的“CBA唯一指定运动装备”赞助商,已经签订成为中国男子职业篮球联赛装备赞助商的合作备忘录,合同期限是5个赛季,协议覆盖2012/2013年至2016/2017年五个赛季,合同金额为5个赛季20亿元。

2013年3月25日,李宁交出了上市后首份巨亏的年报。2012年度,李宁集团营业收入为67.39亿人民币,毛利25.50亿,同比分别减少24.5%及36.9%。净利润则大幅下滑,从2011年盈利3.86亿跌至今年亏损19.79亿元,同比下降613%。

2010年7月1日起:

让改变发生Make the Change

过往:

一切皆有可能Anything is possible

“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”,是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始,李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万计的就业机会。

通过对消费者的调研,一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌,成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的,有魅力的,时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说,其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。

“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。

新的定位出来以后,整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说:“‘一切皆有可能’是一个品牌精神,如果这个品牌精神融入到消费者心目中,我们的品牌就是无法战胜的。”

2010年孙成亮(阿BING),林丹,曹文娟(lola),伊辛巴耶娃 ,巴郎戴维斯,埃文特纳

王励勤郭跃张怡宁,李小鹏,杨威,杜丽,肇俊哲,俞灏明,彭帅

中国国家乒乓球队,中国国家体操队,中国国家跳水队,中国国家射击队,中国国家羽毛球队

西班牙国家男子篮球队,阿根廷国家男子篮球队,

伊万柳比西奇,安贝瑟特罗萨,巴朗戴维斯,沙奎尔奥尼尔,何塞卡尔德隆,哈希姆塔比特

2009秋冬装张翰,郑爽朱梓骁,俞灏明

2010 健身系列由林志玲签约代言,2011“弓减震”系列跑鞋安德烈亚斯托希尔德森代言

李宁经典标标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗青春燃烧的火炬 热情律动的旋律活力。

李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大,并无特别的寓意,它是采用了广告商标设计的表现手法.

李宁的标志视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

标识(LOGO)故事

“李宁交叉”的动作(李宁创新的精神)。

“李宁交叉”的国际体联正确体操名字为--

“李宁交叉转体90度经单环起倒立落下成起骑撑”人,生而为动。李宁鼓励每个人透过运动实现自我,并激励着国人成为自信的国际公民。

《做为一个源于中国人的品牌,我们的品牌定位就是要让“真正爱运动的人,更真实地体验真正的运动(real sport real sport love)”》

李宁标识(LOGO)与经典标识(LOGO)

新标识(LOGO)为经典标识(LOGO)的现代演绎,继往开来

*对经典标识更现代的演绎和表达

*努力继承经典标识的重要元素

*帮助消费者将李宁标识与李宁品牌做连接

注意:更换标识(LOGO)只是最容易看到的,其背后的品牌的整体清晰定位,并最终传导公司一切的改变。

李宁品牌口号

让改变发生( Make The Change)

李宁品牌(LI-NING)

李宁公司成立于1990年,是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业,以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京,李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号,是真正代表中国的专业体育品牌,也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌,是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

李宁线上品牌(Lining jcn)

LINING JCN品牌,是李宁(中国)体育用品有限公司(下面简称:李宁公司)旗下的子品牌。

2011年前,李宁公司一直将LINING JCN品牌定位为运动时尚品牌,并积极拓展线下店铺销售。随着互联网网购的发展,中国线上体育用品网购人群不断增加,并且已经形成庞大的网上体育用品需求市场:而这个市场正在不断快速增长。同时,为了更好区分传统品牌线上网络渠道与线下专卖店等渠道,并使线上线下渠道均得到良好发展,经过慎重考虑,李宁公司决定将LINING JCN转为纯互联网体育用品品牌。并由李宁公司发起成立:宁尚(上海)体育用品有限公司,赋予其LINING JCN商标相应授权,专注于互联网体育用品市场开拓与发展。

艾高品牌(AIGLE)

源自1853年的法国知名户外休闲品牌,专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴,并以航海及马术活动为灵感来源,充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲,有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。

AIGLE源自法文“鹰”的意思,隐喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感,尊重人类回归自然的意愿。

红双喜品牌(DHS)

创立于1959年的著名体育用品品牌,产品涵盖运动服装、各类体育器械等,自上世纪50年代起即陆续为国内外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是北京奥运会乒乓,举重,羽球三大比赛器材供应商。

在乒乓球领域,红双喜的成绩尤其突出。相关研发技术领先、产品性能卓越、稳居市场鳌头,是历史最长,知名度最大,最受大众欢迎的乒乓球品牌。

乐途品牌(LOTTO)

1973年创立于意大利的经典运动品牌。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念,体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动的热衷,以及对体育运动天生的喜好。经过近40年的发展,Lotto已成为意大利本土第一大运动品牌,欧洲顶级运动品牌之一。

2009年3月,定位时尚、畅销欧洲,品味与性感兼备的Lotto Leggenda(乐途经典)进入中国,致力于用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为中国消费者带来激情洋溢的运动时尚体验。

新动品牌(Z-DO)

李宁旗下的运动品牌,针对中低端市场,专注于大卖场渠道,2007年4月入市以来,以优质产品和亲民价格广获市场青睐。

2012年2月6日李宁公司再次宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本。受此消息影响,在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元,大跌5.386%。2月5日,李宁公司相关人员表示,此次调整包括精简人员,但人员精简的具体人数现在还未确定。

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